1日数千円という小額の予算から始められるWEB広告。
LINEやfacebookなどSNS広告が続々とサービスを提供していますが、まだWEB広告の主流はリスティング広告ではないでしょうか？
大きな予算を使える大手企業だけが出稿していた時期は過ぎ、中小企業や個人でも出稿するケースが目立ってきました。
そして、平均して広告額の20％の費用が掛かる代理店手数料を削減するために、広告運用の内製化（インハウス化）に乗り出す企業も増えてきました。
GoogleやYahoo!といった検索エンジンのAIの能力も進化し、格段に出稿がしやすくなってきたリスティング広告ですが、やはり独学で学ぶには限界があります。
また、社外の代理店に丸投げせずに社内で運用することで、スキルの蓄積や最新の市場を把握することができます。
そこで、広告代理店各社が導入を進めているのが「内製化（インハウス化）支援サービス」。
定期的なミーティングや日々のサポートを通じて社内でリスティング広告運営のスタッフを育てるというものです。
現在はZOOMなどを駆使して取引先とコミュニケーションが取れるため、企業の所在地に左右されない代理店選びが可能となってきました。
そこでこの記事では、リスティング広告の内製化支援サービスを行っている企業10社を厳選しました。
自社の広告の内製化を検討している方は、ぜひご覧ください。
Contents
リスティング広告の内製化(インハウス化)支援にベストな代理店厳選10社
それではさっそく厳選10社をご紹介して参ります。
気になる広告代理店がもしあれば、積極的に問い合わせをしてみましょう。
アドベート
同社のコンサルタントメンバーは全員が起業家で、自分のビジネスを持っているというのが最大の魅力です。
広告の効率だけではなくビジネス全体を見たうえで、経営者視点で「利益を最大化する」ための運用アドバイスが受けられます。
他の広告代理店の一担当者ですと、広告のことだけはよく理解していて会社のお金で広告を運用することはあっても、自分の身銭を切ってビジネスをすることはありません。
しかし同社は全員企業家で組織しているので、会社経営まで俯瞰し、さらに実体験に基づく具体的なアドバイスを受けることができます。
また、WEB広告の運用・改善だけではなくランディングページの政策やオウンドメディアの構築、SNSを組み合わせた運用など、トータルなデジタルマーケティング施策の支援を行っているのも同社の特徴です。
初期段階でヒアリングで現状確認し、常時のチャットワークサポートと月2回のスキルアップトレーニングを通じて運用の基礎力と改善を行っていき、インハウス化支援サービス申し込みから約6ヶ月で運用体制を目指します。
| STEP1 | STEP2 | STEP3 | STEP4 |
| 申し込み |
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インハウス体制構築 |
月額22万円（税込）の費用、最低6ヶ月の契約で、経験なしの一般社員でも複数媒体を一人で運用できるまでを支援します。
内製化支援に特化した広告代理店なので、過去の実例も豊富。
新人の広告運用担当者にとっても経営者のバックアップが常にある環境は、心強いメリットと言えるでしょう。
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Digital Identity
内製化支援のほかにも各種広告運用代行、SEO対策コンサルティング、サイトやLPの制作などWEBマーケティング全般の支援を行っています。
本社は東京、大阪と九州に支社があり、東証一部上場の株式会社Orchestra Holdingsを親会社に持ちます。
運用スタッフの人数やスキルなど企業の状況に合わせ、3つのプランから選べるのもメリット。
ある程度の改善アドバイスがもらえる伴走プラン、広告以外のWEBマーケティング全般についてバックアップがもらえるコンサルプラン、サポートプランがあります。
はじめに広告の運用状況や体制、どこまでの範囲を内製化させるか、いつまでにどこまでのレベルを目指すかなどヒアリングを行った上で、最適な支援プランを選択できます。
| サポートプラン | 伴走プラン | コンサルプラン | |
| 運用者レベル | 基本は社内でできる | 改善示唆がほしい | 広告以外も含めてサポートがほしい |
| 定例会 | ― | 〇 | 〇 |
| 基本内容 | 120,000円／6H | 240,000円／16H | 420,000円／30H |
| 超過時間分 | 20,000円／H | 20,000円／H | 20,000円／H |
| チャット／電話会議 | 〇 | 〇 | 〇 |
| 実装代行 | 〇 | 〇 | 〇 |
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アミジャット
Google広告の認定資格、上級ウェブ解析士が代表を務める事業者。
インハウス支援の他にリスティング広告の運用代行、WEBマーケティングの企業研修なども行っています。
広告運用機能だけではなく、WEBマーケティング機能の内製化を目的としているのがポイント。
自社の事業内容を把握するのはもちろん、正しいマーケティング知識を持ったうえで運用業務に取り組むことを目指しています。
インハウス運用サポートは広告アカウントの閲覧権限を付与し、メールやチャットワークでの質問、月一回程度のミーティングを行います。
料金は月22万円（税込）からで、契約期間に縛りはありません。
初回のミーティングでプランニングを行ってから運用サポートがスタートしますが、1からリスティング広告のインハウス支援を依頼した場合、最初の3ヶ月間で研修や学習を行い、4ヶ月目以降に実際の運用スタートというスケジュールで内製化を図ります。
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ブレインパッド
データ活用のリーディングカンパニーで、80名を超えるデータサイエンティストが在籍している同社。
2004年の創業以来、データ活用を支援した企業は800社を超え、全日空やトヨタ、ローソン、りそなグループなど業種を問わず支援を行ってきました。
インハウス運用を行う人材を育てるのはもちろん、運用自動最適化ツール【アドノート】や入稿支援ツール【アドペンシル】など、同社の強みとも言えるオリジナルプロダクトを駆使した運用をサポートします。
スタートから3ヶ月間にヒアリングや研修、ツールの設定を行い4ヶ月目から3ヶ月で伴走フェーズに入り実際の運用が始まります。
| 総合支援 | 内製化後 | |||||
| 1ヶ月 | 2ヶ月 | 3ヶ月 | 4ヶ月 | 5ヶ月 | 6ヶ月 | 6ヶ月以降 |
| ブレインパッド社による運用代行 | 自社運用 | 自社運用 | ||||
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その後は自社での運用フェーズとなり適宜運用の相談やツールのサポートが行われます。
支援開始から伴走フェーズで広告費の20％、自社の運用フェーズでは5％の手数料が発生しますが、ツールの利用ができる点やランディングページの改善ができる点は同社ならではのメリットです。
詳細はこちら
Medix
広告代理店として集客プロモーション事業のみならず、ECサイト作成やWEBシステムの構築まであらゆるWEB事業を手掛ける同社。
年間100億以上の予算を企業から預かり運用しているだけあって、クライアントに合わせてカスタマイズしたインハウス運用が可能です。
膨大な工数がかかるという運用型広告の大きな課題も、蓄積されたノウハウやオリジナルのツールを駆使して解決できるところも強みと言えます。
GoogleやLINEといったプラットフォームを招いてのセミナーを頻繁に行いサポートを受けることで最新の情報が手に入り、同社が運営しているWEBマーケター向けのオウンドメディア『ウェブ部』はまさにナレッジの宝庫。
広告運用を含めた総合的なマーケティングスキルアップを目指せるでしょう。
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ユニアド
内製化のニーズが高い中小企業向けの低予算のサービスを提供している同社。
担当者を専任でつけられない広告費200～400万円程度の予算規模の企業に向けてインハウス化のメリットを発信しています。
これからアカウントを開設してリスティング広告を始めたいと考えている企業に焦点を当てたサービスとなっています。
初月で初期設定から広告運用をユニアドが行い、2ヶ月目でサポートを受けながらインハウス運用を行っていくというサービスです。
| ステップ1 | ステップ2 | ステップ3 |
| 運用代行 | インハウス運用 | |
| 初期設定と運用代行をユニアド社が行う。 | ユニアド社と自社が共同で運用。タスクの引継ぎ。 | 引継ぎ完了後も別途サポートが可能。 |
サービス内容はアカウント初期設定、初月の運用代行、社内担当者へのタスク引継ぎとレクチャーを含めて22万円（税込）からとなっていますが、業種や広告予算によっての見積となります。
インハウスで運用ができるまで、3ヶ月程度を目安として考えましょう。
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basezero
マーケティング全般だけではなく、美容商材ブランドを展開しているのも同社ならではのポイントです。
これからアカウントを開設し、社内で運用を行いたい企業に向けたサービスとなっています。
最初にプロモーションの目的や目標、スケジュールを決定してから具体的なサービスに入りますが、アカウントの初期設計を行い1ヶ月間はbasezeroにて実際に運用、その後にインハウスでの運用に切り替わります。
2週間でノウハウや検証スケジュールの共有、隔週1回のミーティングで担当者への引継ぎを実施します。
基本料金は月額44万円（税込）からで、使用する広告費の目安は200万円程度の想定です。
最低契約期間は3ヶ月からとなっており、インハウス化の基礎を確実に習得できる内容となっています。
別途サービスとなりますが、自社で商品開発と販売を展開しているだけあり、ランディングページなどのクリエイティブ制作も同社の魅力のひとつでしょう。
| 基本料金 | 月額440,000円～ | |
| オプション料金 | アフターサポート | 月額55,000円～ |
| オペレーションサポート | 月額33,000円～ | |
| クリエイティブサポート | 月額110,000円～ | |
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aqua web
東京都内を中心に、webマーケティング支援を行っている同社。
コンバージョン率を4倍以上、売上を180％に引き上げるなど、広告運用代行事業でも実力を発揮しています。
インハウス化支援はアカウント開設から初期設定、運用を同社で行い、その後クライアント企業に引継ぎとノウハウの共有を行うというもの。
費用は明示されていませんが、広告予算や運用体制、担当者のスキルなどによってサポート内容は柔軟で、自社にフィットした施策プランを選択できるメリットがあります。
詳細はこちら
マインティア
インハウス化支援事業の他にWEBマーケティング事業を行う同社は、最低週に1回の打ち合わせをクライアントと行うなど、企業に合わせたきめ細やかなサービスが魅力です。
初月でリスティング広告の基礎を学び、2ヶ月目でアカウント構築と初期設定、3ヶ月目からは実際の運用期間に入ります。
それ以降は毎月のアカウント診断と改善提案を行います。
初期設定と運用業務を代理店で行いクライアントにアカウントを引き渡す、というフローではなく設定から内製化して社内担当が手を動かすというのは同社ならでは。
「WEBマーケッターを育成するという視点」でサービス提供を行っており、同社独自の方針です。
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PLAN-B
同社ではインターネット広告だけでもリスティング広告やSNS、動画広告など幅広く総合的にマーケティング支援を行っています。
同社の情報発信メディア『PINTO！』では知識豊富なスタッフが同社のマーケティングノウハウを発信しており、最新の情報をキャッチできるのも魅力です。
同社が提供する【SEARCHWRITE（サーチライト）】は、企業のインハウス体制構築を支援するクラウド型のSaaSプロダクト。
優秀なツールを利用でき、スキルアップまでの時間を短縮できます。
リスティング広告の内製化(インハウス化)支援に最適な厳選10社まとめ
リスティング広告の内製化(インハウス化)支援に定評のある10社の広告代理店をご紹介しました。
リスティング広告のインハウス化はなるべく低コストでスタートする企業が多いですが、正しい情報が手に入らず多くの企業が失敗しがちです。
スタートアップ後に最短で広告運用のコツをつかめるかがカギとなってきます。
また、社内運用者一人で着手することが多く、だれにも相談できずに担当者が孤独感を感じてしまうことも。
すぐに正しいアドバイスを得られ、担当者のモチベーションを維持させるのも重要となってきます。
今回ご紹介した企業は、初期設定と運用を代理店で数ケ月行い、企業に徐々にタスクを引き継いでいくパターンと、企業の運用担当者が教わりながらアカウント開設から行うパターンがありました。
どちらが自社に向いているかはWEBマーケティング担当者の知識、社内環境などから自社に適したパターンを選択すべきですが、今回ご紹介した広告代理店はどこもインハウス化支援の実績を持つ企業ばかりです。
契約前に無料のカウンセリングを受け付けている企業ばかりですので、まずは自社の現状を相談してみましょう。